家有爱宠，甚至“猫狗双全”；热爱生活，追求品质；大多数不超过40岁……随着宠物经济成为蓬勃向上的新赛道，不少年轻人从宠物主变身为创业者，让“兴趣”与“痛点”相结合。从服饰、玩具到家居用品，在第27家亚洲宠物展（下称“亚宠展”）上，海岸君就在初创品牌专区遇到了不少年轻创业者。
“A Little Weaver（织浪）的每一件产品，都是人宠故事的‘可视化日记’。”在织浪的展位上，挂着一件件美式复古风的衣服和包包，与众不同的是，每一件都绣着猫狗头像。“这是我家狗狗壹浪的头像，我们做了一家四口的套装，包括男女装和狗狗猫猫的衣服。”品牌主理人露娜和ID都穿着自家的明星款，向观众讲述为何要选择“刺绣”：“这是记录成长、相遇与失去的纪念品，也是和他人分享故事的开关。”
展开剩余75%离开金融行业和互联网大厂，两位年轻人在一番调研之后，选择进入宠物行业，就是看好“新刚需”的强势劲头。“年轻人大多将宠物视为家人，用定制的刺绣款衣物记录它们的形象和故事，就是我们产品的差异化打法。”露娜说，尽管刺绣款衣物的平均售价超过300元，依旧受到了一部分消费者的青睐，“有的人一订就是五六件”。
“忙不过来了，急招亚宠展兼职销售1名。”亚宠展第三天的一大早，Selfist主理人锐锐在朋友圈里发出招聘信息，她主营的宠物功能性服装在展会上收获好评，也因此忙得不可开交。“我们用的是知名运动品牌同款面料，给狗狗做的夏日速干衣，上面还有透气孔、反光条等。这款雨衣用的是冲锋衣面料，要比普通PVC更加透气，这样狗狗不容易生皮肤病。”
做了近10年的女装生意，锐锐自带行业资源。她说，之所以在宠物行业再次创业，是因为家中猫狗双全。“我家有一条黑狗，今年3岁了，最初想到要做速干衣，就是因为它夏天在太阳底下特别热，皮肤被晒到发烫了。”这让锐锐意识到，宠物服装不仅要满足主人的审美，也要切中宠物的需求。
宠物家居领域的创业者，则有着更高的艺术造诣。达达主义的猫抓毯、包豪斯风格的装饰画，都让人眼前一亮。在PIUPAW（比爪）的展位里，装饰画猫抓板吸引了不少“铲屎官”停下脚步。“作为一名艺术生‘猫奴’，我想让家里的每一个角落既美又实用，但当时我觉得国内同类产品的设计度和家居融入度比较低，买不到心仪的产品。”比爪的品牌主理人李察是同济大学工业设计专业的研究生，2021年养猫，2023年开始创业，不仅在小红书上自营，还卖到了美国、欧洲、日本等海外市场。
海岸君看到，以蒙德里安和包豪斯风格为设计灵感，李察设计的几款猫抓板装饰画颇有中古风。不仅颜值在线，抓板还使用了剑麻材质，相比市面上普通的瓦楞纸抓板，更加耐用而且不会掉屑，“我这次还带来了一款全新的艺术猫窝，它以毛毡原材料，三面支撑，自带一个玩具，可以放在房间角落，不占地方的情况下，就能给猫咪带来一个艺术乐园。”
去年创立的“慢眨眼”则是人宠生活方式品牌。同花色的宠物口水巾和人类丝巾，以法国“野兽派”画家亨利马蒂斯《舞蹈》为灵感的艺术款猫抓毯，还有自带凉感的孟菲斯宠物沙发……品牌主理人Emilia说，随着养宠人群年轻化、精致化，艺术风的人宠家居产品才能切中消费心理。“过去宠物家居用品主打可爱，但其实宠物主有自己的个性，酷炫的、潮流的、复古的、艺术的，需要各种风格来满足。”
据主办方统计，亚宠展覆盖了全年龄段的养宠人群，其中年轻消费者占比跃居首位，超过7成。另据数据显示，2023年中国城镇宠物消费市场规模达2,793亿元，预计2026年将增至3,613亿元。2024年1至7月，国内新注册94.5万家宠物相关企业，上海36个购物中心新增宠物服务类业态面积占比达2.1%，增幅位居服务类别首位。
仲量联行华东区研究部董事盛秀秀表示，宠物经济市场规模正不断扩大，且养宠人群逐渐年轻化，他们对宠物的关爱和消费意愿强烈，巨大的市场需求促使宠物业态快速发展，以满足消费者对宠物相关产品和服务的需求。顺应年轻化养宠人群的情感需求，或将成为创业者“小而美”的生存之道。
金海岸工作室
作 者 | 张钰芸
图 片 | 张钰芸
编 辑 | 任天宝
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